D’après les informations du Figaro, cette performance n’avait pas été atteinte depuis l’an 2000. Cette situation contraste avec la morosité économique ambiante et s’explique par le besoin des Français de s’offrir des moments de plaisir.
Une hausse significative des ventes et des prix
Cette forte croissance est le fruit de plusieurs facteurs. Selon l’analyste Frédérique Tutt de Circana, ce phénomène est dû à une hausse de 8 % des volumes de vente et à une augmentation de 2 % du prix moyen des produits. L’équivalent de 1,8 milliard d’euros de jouets et de jeux a été vendu jusqu’à fin juillet. Certaines catégories ont particulièrement bien fonctionné, comme les jeux de société et les puzzles, avec une progression de 35 %. Les jeux de construction ont également connu une croissance de 31 %, et les peluches ont enregistré une hausse de 12 %.
Un besoin de "plaisir" face à la morosité
Les experts estiment que cette tendance est liée au comportement des consommateurs. Les achats du premier semestre s’apparentent davantage à des "achats plaisir" plutôt qu’à des "achats besoin" liés aux fêtes de fin d’année. Frédérique Tutt analyse la situation : "Les Français ont besoin de se faire plaisir, de sortir de cette morosité." Si d’autres pays européens comme l’Angleterre et l’Allemagne ont aussi connu un essor (respectivement +8 % et +3 %), la France se démarque par ses chiffres exceptionnels. Autre fait marquant, le dynamisme actuel est surtout porté par les achats pour enfants, alors que les années précédentes, ce sont les "kidultes" (personnes de 13 à 55 ans) qui tiraient le marché vers le haut.
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