Site tiers : Google veut éliminer progressivement les "cookies"

Utilisés par des sites tiers

Mardi 14 janvier, le géant du web, Google a souhaité éliminer progressivement les cookies de son navigateur. Le journal Le Monde a informé que ces petits modules électroniques d’identification sont utilisés par des sites tiers (qui ne proviennent pas du navigateur utilisé mais du site visité). Ils permettent de mieux cibler les publicités et sont automatiquement installés lors de la visite des sites.

Pour identifier un internaute

Rappelons que ces cookies servent à identifier un internaute, à sauvegarder ses préférences, à établir son profil, mais aussi à savoir s’il a vu ou cliqué sur une publicité. Les partisans du respect de la vie privée ont toujours dénoncé leur utilisation. En revanche, les développeurs de services en ligne gratuits les défendent, puisqu’ils survivent grâce aux revenus publicitaires, générés par ces petits traceurs.

Rendre les cookies obsolètes

Justin Schuh de Chrome Engineering, a précisé que l’objectif fixé par Google est de rendre les cookies de sites tiers "obsolètes" d’ici à deux ans. "Notre objectif, avec cette initiative open source, dont les codes sont accessibles à tous, est de rendre le web plus privé et sécurisé pour les utilisateurs, tout en soutenant les éditeurs", a-t-il assuré. Toutefois, le fait de bloquer purement et simplement les cookies n’est pas la bonne solution, car cette mesure pourrait encourager l’emploi des méthodes de traçage encore plus insidieuses.

Par quoi seront remplacés ces cookies tiers ?

Google n’a pas précisé, pour l’instant, par quoi seront remplacés ces cookies tiers. L’entreprise a annoncé "travailler activement" pour que les développeurs et les éditeurs aient l’opportunité d’expérimenter de nouveaux mécanismes. Reste à savoir si l’élimination progressive de ces traceurs donnera à Google plus de contrôle sur sa publicité en ligne.

’Privacy Sandbox’

Par ailleurs, le géant du web a évoqué son programme baptisé ’Privacy Sandbox’. Lancé en 2019, ce dernier permettrait, aux annonceurs, de diffuser des messages ciblés, tout en évitant aux internautes d’être suivis par ces témoins de connexion lorsqu’ils utilisent le navigateur Google Chrome.